Esta semana queremos compartir las reflexiones de una charla profunda que tuvo lugar recientemente en el programa Desayunos Ruta 2030 de Negocios TV. En ella, se debatió un concepto que está en el ADN de nuestra consultora: las empresas con alma.
La mesa estuvo compuesta por tres figuras clave que aportaron visiones complementarias sobre cómo transformar el modelo económico actual:
-
Presentador: Javier de Ulacia, quien planteó los retos financieros y competitivos reales que enfrentan las empresas.
-
Ángel Bonet: Presidente de Impactco y autor del libro “Empresas que crecen con alma”, quien defendió la necesidad de un cambio sistémico global.
-
Eduardo Dívar: Director General de Kia Iberia, quien aportó la visión práctica de cómo una multinacional líder puede integrar el propósito en su estrategia diaria.
El dilema del «Cuánto» frente al «Cómo»
Durante la entrevista, Ángel Bonet subrayó una falla crítica en el sistema liberal de los últimos 200 años: nos hemos obsesionado con el cuánto (beneficios, crecimiento, PIB) olvidando por completo el cómo. Este enfoque ha generado una crisis medioambiental evidente y una desigualdad social creciente.
Desde Impactco, creemos que la empresa del futuro debe ser un mecanismo de generación de bienestar. No se trata de dejar de ganar dinero —la rentabilidad es el primer motor de sostenibilidad—, sino de entender que el éxito no es solo amasar capital, sino trascender y devolver a la sociedad parte de lo recibido.
El caso Kia: Sostenibilidad real más allá del marketing
Eduardo Dívar compartió ejemplos tangibles de cómo Kia está aterrizando este «propósito». Lejos de ser un ejercicio de greenwashing, la marca coreana está transformando su cadena de valor:
-
Economía Circular: Colaboraciones con proyectos como The Ocean Cleanup para recuperar plásticos y redes de pesca del océano y transformarlos en materiales para el interior de sus vehículos (como el EV9).
-
Iniciativas Sociales: Proyectos como Drops for Life, que facilita el acceso a agua potable mediante pozos electrificados con energía solar en Marruecos, o colaboraciones con asociaciones de enfermedades raras y fundaciones de apoyo a la dependencia en España.
Lo más relevante de la visión de Eduardo es que estas acciones no afectan al precio final para el consumidor ni se usan como el eje central del marketing de producto, sino que forman parte de una convicción ética de la compañía.
El papel de Europa y el nuevo consumidor
El debate también abordó la pérdida de competitividad industrial de Europa frente a mercados menos regulados. Sin embargo, Ángel Bonet lanzó un mensaje optimista: Europa tiene la oportunidad de liderar un nuevo modelo económico basado en valores humanos.
Existen cuatro ejes que premiarán a las empresas con alma en el medio plazo:
-
Mercado de capitales: Cada vez hay más fondos que solo invierten en proyectos con impacto positivo.
-
Atracción de talento: Las nuevas generaciones se niegan a trabajar en empresas que no tengan un propósito claro.
-
Regulación: Los marcos legales (como la certificación B Corp) están empujando hacia la transparencia y la responsabilidad.
-
Consumo consciente: Aunque lento, el consumidor empieza a estar dispuesto a pagar un poco más por productos que respeten el planeta y a las personas.
Humanizar la empresa
La entrevista concluyó con una idea poderosa: es imposible ser un líder con alma si no se es una buena persona. El liderazgo empresarial requiere una alta responsabilidad social. En Impactco, seguimos trabajando para que más empresas den este paso, no solo porque es lo correcto, sino porque es la única vía para garantizar el progreso de la humanidad en los próximos 100 años.